茅臺(tái)拆了“國(guó)酒”招牌，悄悄改了名【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：前段時(shí)間，茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳對(duì)外宣布“國(guó)酒茅臺(tái)”將在6月30日前停用，當(dāng)時(shí)表示會(huì)有新的方案出來(lái)，現(xiàn)在時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，茅臺(tái)到底做了啥?

6月29日上午，茅臺(tái)微信公眾號(hào)名稱(chēng)由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。

目前，茅臺(tái)已經(jīng)拆低調(diào)“國(guó)酒”二字招牌，市面上一些和“國(guó)酒茅臺(tái)”相關(guān)的展示圖片，也已經(jīng)全部下架。

但是一些經(jīng)銷(xiāo)商的反應(yīng)還是比較樂(lè)觀(guān)的，有人說(shuō)：“客戶(hù)認(rèn)得的‘茅臺(tái)’，無(wú)論前面兩字怎么改，認(rèn)得是茅臺(tái)的品質(zhì)，只要酒的品質(zhì)不變，消費(fèi)者一樣認(rèn)可。覺(jué)得商標(biāo)不帶國(guó)字號(hào)，對(duì)國(guó)家形象也好，大家都打國(guó)字號(hào)，有人就會(huì)利用這個(gè)商標(biāo)做違法的事，對(duì)國(guó)家也是損壞，清理整頓下也是好事?！?/span>

茅臺(tái)對(duì)于“國(guó)酒”的執(zhí)著已經(jīng)有17年，曾經(jīng)9次提交商標(biāo)申請(qǐng)，卻被駁回。

最近一次，也是茅臺(tái)最接近成功的一次發(fā)起申請(qǐng)，是在2001年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)過(guò)了初審，到了公示期，結(jié)果卻遭到各方各界的異議書(shū)高達(dá)95封，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等諸多31家知名酒企。

茅臺(tái)之所以對(duì)“國(guó)酒”如此執(zhí)著，是因?yàn)椤皣?guó)”字開(kāi)頭具有影響力，很容易讓人誤以為是國(guó)家官方指定用酒，全凌駕于中國(guó)所有白酒之上。

“國(guó)酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國(guó)家級(jí)的”，“國(guó)家級(jí)”在廣告法是被限制的，在商標(biāo)法中容易引起誤解，也會(huì)擾亂公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。這也是為什么茅臺(tái)一直申請(qǐng)不下來(lái)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)。

其他酒企反對(duì)，也是因?yàn)橛J覦“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌，以及背后的隱形資源。

包括汾酒、洋河股份在內(nèi)的多家酒企也都在宣傳上打過(guò)擦邊球，比如：

2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫(xiě)上了“健康領(lǐng)潮流，見(jiàn)證新國(guó)酒之美”。

2017年，山西汾酒提出“清香國(guó)酒”概念

2018年，瀘州老窖提出“濃香國(guó)酒”概念

五糧液酒比較特別一點(diǎn)，推出白酒“國(guó)五液”

由此可見(jiàn)，“國(guó)酒”這個(gè)金字招牌的含金量有多重。

如今茅臺(tái)拆掉了“國(guó)酒”招牌，可以說(shuō)是幾家歡喜一家愁。

但是有一點(diǎn)不要忘了，這么多年茅臺(tái)一直以“國(guó)酒”標(biāo)榜自己，宣傳自己，早已在消費(fèi)者心中已經(jīng)建立起穩(wěn)固的品牌形象，你覺(jué)得這次拆掉“國(guó)酒”招牌，對(duì)茅臺(tái)的影響大嗎?

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

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