商標(biāo)品牌就是落地有聲的“真金白銀”【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：做企業(yè)的談商標(biāo)品牌談的越來(lái)越多，說(shuō)其是“無(wú)形資產(chǎn)”，但“無(wú)形資產(chǎn)”究竟是什么，卻不免越說(shuō)越離譜。按照我的理解，商標(biāo)品牌就是落地有聲的“真金白銀”，企業(yè)把商標(biāo)品牌做好了，就等同于擁有了金山銀山。

先說(shuō)個(gè)商標(biāo)品牌談里面的老梗：美國(guó)可口可樂(lè)公司前任董事長(zhǎng)羅伯特·士普·伍德魯夫曾說(shuō)：只要“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂(lè)”公司貸款。

按照一般人的理解，當(dāng)一家公司在大火中化為灰燼，各大銀行應(yīng)該忙著清算債務(wù)才對(duì)，向它貸款怕是腦子也被大火燒壞了。但這就是商標(biāo)品牌力量的極致彰顯!作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，只要其經(jīng)營(yíng)不出差錯(cuò)，商標(biāo)品牌就隨時(shí)能企業(yè)換來(lái)真金白銀。

是否只有可口可樂(lè)商標(biāo)品牌，才能堆出金山銀山？                                          

有人會(huì)說(shuō)：這是因?yàn)樗恰翱煽诳蓸?lè)”，所以它能。誠(chéng)然，并非所有企業(yè)都能讓各大銀行爭(zhēng)著貸款,但順利貸出款項(xiàng)還是時(shí)有發(fā)生的。在小小的德清市里，一家企業(yè)僅憑一個(gè)知名商標(biāo)，未有任何實(shí)物抵押，就從銀行獲得200萬(wàn)元貸款，成功申領(lǐng)了首筆注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)押貸款。據(jù)了解，今后類(lèi)似的貸款還將更加普及。

商標(biāo)抵押貸款意味著銀行對(duì)企業(yè)的發(fā)展有信心，而這種信心實(shí)際上可歸結(jié)為消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有信心。對(duì)企業(yè)而言，擁有一個(gè)為消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的商標(biāo)品牌，就等于掌握了一枚免死金牌。一般時(shí)期保障業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，帶來(lái)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益;非常時(shí)期彰顯強(qiáng)勁彈力，救企業(yè)于危難。

此外，商標(biāo)品牌在信息泛濫的時(shí)代里，還可充當(dāng)企業(yè)發(fā)聲吶喊的銳利武器，給予更多推廣策略的選擇，降低成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率與認(rèn)可度的雙提升。而且，商標(biāo)品牌在提高產(chǎn)品附加值，增加品牌美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)形象方面也發(fā)揮著不可替代的作用。

商標(biāo)品牌如此實(shí)力擔(dān)當(dāng)，讓人怎能不愛(ài)?但商標(biāo)品牌建立需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，細(xì)分說(shuō)來(lái)有兩個(gè)基本要素：一是企業(yè)的產(chǎn)品，二是適用于產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)。只有把產(chǎn)品與注冊(cè)商標(biāo)結(jié)合起來(lái)，才有可能打造出既符合市場(chǎng)要求，又適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)方式的品牌產(chǎn)品。

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