繼3.8億拿下ipad商標(biāo)后，蘋果又花800萬美元買商標(biāo)，商標(biāo)想象中更重要！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

商標(biāo)的價值在哪里？一是被人使用出來的市場知名度，二是商標(biāo)本身就長得好（好記、美觀、有意義）！

從蘋果的行事方式看來注冊商標(biāo)還真不如花個十萬左右買個現(xiàn)成的，不需要考慮風(fēng)險、不需要考慮注冊時間，到手就可以用。

商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，也可以說是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，代表的是一個企業(yè)的形象。對于企業(yè)來說，如果在商標(biāo)品牌方面沒有做足準(zhǔn)備，很可能栽跟頭。就連蘋果這樣的行業(yè)巨頭，也曾因為商標(biāo)吃了不少大虧。

花800萬美元買商標(biāo)

2018年4月27日，漢王科技發(fā)布公告稱，已與蘋果公司(APPLE INC.)簽訂了一份關(guān)于海外多國非注冊商標(biāo)權(quán)益轉(zhuǎn)讓的《協(xié)議》文件。

根據(jù)協(xié)議，為了在一項非注冊商標(biāo)事宜上與蘋果尋求友好解決方案，漢王科技將一項海外多個國家非注冊商標(biāo)相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給蘋果公司。蘋果公司將分六期支付總對價款項800萬美元。

其實(shí)多年來漢王科技和蘋果之間的“i-phone”商標(biāo)之爭不斷。資料顯示，2004年，漢王曾向中國商標(biāo)局申請“i-phone”商標(biāo)，當(dāng)時蘋果公司還沒有推出后來風(fēng)靡全球的iPhone手機(jī)，漢王當(dāng)時的想法是將該商標(biāo)用于推廣旗下的一系列手機(jī)產(chǎn)品。

2009年6月，“i-phone商標(biāo)仍在漢王手中”的消息被曝光，當(dāng)時蘋果iPhone也一直在尋找進(jìn)入中國市場的機(jī)會。由于根據(jù)國際通用的商標(biāo)注冊原則，同一群組里的近似商標(biāo)多半會被否決。蘋果的iPhone如果想進(jìn)軍中國市場，將承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

隨后，在漢王科技招股意向書顯示，2009年7月，漢王與蘋果公司達(dá)成協(xié)議，將“i-phone”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋果公司，協(xié)議金額大約為2500萬人民幣。

據(jù)悉，這筆收入約占據(jù)漢王科技2009年凈利潤的近30%。目前，“i-phone”申請人已由漢王科技改為蘋果公司，并備注稱該商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓。對蘋果公司來說，也就消除了iPhone進(jìn)軍中國市場的法律障礙。

不得不說，蘋果公司作為全球首屈一指的科技公司，在商標(biāo)路上也是充滿了波折，不過最著名的要數(shù)蘋果公司與深圳唯冠的iPad商標(biāo)爭奪案。

3.8億拿下iPad商標(biāo)

2000年，當(dāng)時蘋果并未推出iPad平板電腦，唯冠旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標(biāo)。

2001年，唯冠國際旗下深圳唯冠科技公司又在中國內(nèi)地注冊了iPad商標(biāo)的兩種類別。

2009年12月23日，唯冠國際CEO將10個商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國IP申請發(fā)展有限公司，其中包括中國內(nèi)地的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽署之后，英國IP公司向唯冠臺北公司支付了3.5萬英鎊購買所有的iPad商標(biāo)，其后英國IP公司以10萬英鎊的價格，將上述10個iPad商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了“蘋果”。

2010年，蘋果向法院請求判決“iPad”商標(biāo)權(quán)的所有權(quán)，并向深圳唯冠索賠相關(guān)費(fèi)用。該案經(jīng)過三次開庭審理，最終判決駁回蘋果公司的全部訴訟請求。

2012年02月17日,惠州市中級法院已經(jīng)判當(dāng)?shù)靥O果經(jīng)銷商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷售蘋果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是國內(nèi)法院首次認(rèn)定蘋果商標(biāo)侵權(quán)。

2014年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元（約3.8億人民幣）一攬子解決IPAD商標(biāo)糾紛。這意味著，蘋果公司與深圳唯冠公司維持四年的iPad商標(biāo)權(quán)屬糾紛案圓滿解決。

商標(biāo)如此重要

從上面的案例可以看出，商標(biāo)對于一個企業(yè)來說太重要了，具體可以總結(jié)為以下方面：

一、有效的溝通工具

對于品牌經(jīng)營來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費(fèi)者。不論你是來自中國、西班牙或俄羅斯等，都能輕易辨識該品牌。

二、消費(fèi)者更容易找到你

競爭的市場是相當(dāng)擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費(fèi)者無從找到你。這時候，商標(biāo) / 品牌便是一個絕佳的工具。

消費(fèi)者透過商標(biāo)的辨識，能清楚他們目前欲消費(fèi)的對象是誰。若您的品牌具有一定價值，消費(fèi)者必然不會再做其他的選擇。

三、可以入駐天貓、京東等平臺

電子商務(wù)將來可能是很多企業(yè)開展業(yè)務(wù)繞不開的，當(dāng)下天貓、京東等電商平臺都需要具備商標(biāo)才能入駐。而且商標(biāo)在電商平臺傳播效果會更快更廣。

四、商標(biāo)是有價的資產(chǎn)

當(dāng)你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。商標(biāo)是一種智能財產(chǎn)，和有形財產(chǎn)一樣，它也可以被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，或者作為擔(dān)保權(quán)益（Security interest）藉以融資。

五、讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體

商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運(yùn)用社交媒體當(dāng)消費(fèi)者有購買需求，并欲透過搜索引擎（如 百度）或社交平臺（如 微博、微信）進(jìn)行查詢時，毫無疑問的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。

六、商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊商標(biāo)將不會到期。品牌價值將會無限延期！

因此，企業(yè)在日常經(jīng)營的過程中，更需努力提高知識產(chǎn)權(quán)意識，提前充分做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略布局和管理，積極咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，做到未雨綢繆，防止落入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的漩渦，以免對企業(yè)的前程和未來帶來不利影響。

來源： 唐邦知識產(chǎn)權(quán)

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