商標(biāo)故事之戴爾——以“瘦”為美？【中聯(lián)智產(chǎn)】

戴爾科技集團(tuán)（Dell Technologies）總部位于美國(guó)德克薩斯州朗德羅克，由邁克爾·戴爾于1984年創(chuàng)立。創(chuàng)立之初公司的名稱(chēng)是PC’s Limited，1987年改為現(xiàn)在的名字。

戴爾以生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售家用以及辦公室電腦而聞名，不過(guò)它同時(shí)也涉足高端電腦市場(chǎng)，生產(chǎn)與銷(xiāo)售服務(wù)器、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。戴爾的其他產(chǎn)品還包括了軟件、打印機(jī)及智能手機(jī)等電腦周邊產(chǎn)品。

品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)以公司創(chuàng)始人邁克爾·戴爾（Michael Dell）的名字英文“Dell”為主要元素，下面我們就來(lái)看看它有什么特別之處。

很多新出現(xiàn)的東西已經(jīng)在使品牌重新定位，而戴爾一直缺乏一個(gè)鮮明的目的，其商業(yè)模式及供應(yīng)鏈也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著對(duì)目的的重新定位，戴爾從其傳統(tǒng)中找到了最基本的一個(gè)目的：利用其技術(shù)解決方案給消費(fèi)者更多的力量。

重新找回前進(jìn)的基石，使戴爾全球創(chuàng)意中心團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一套使品牌能夠繼續(xù)成長(zhǎng)的指引，這些基本指引由Stone Yamashita Partners品牌顧問(wèn)公司負(fù)責(zé)制訂，以幫助戴爾全球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⑵放菩蜗笈c各地進(jìn)行有效的溝通及執(zhí)行。

上圖是戴爾品牌在以前執(zhí)行中出現(xiàn)過(guò)的幾個(gè)形象，這些形象使用上顯得混亂及缺乏一致，全是隨具體執(zhí)行人的喜好而定，時(shí)而藍(lán)色，時(shí)而圖標(biāo)，時(shí)而漸變。

為了重新鞏固戴爾的品牌形象，與 Lippincott公司合作，賦予戴爾品牌新的形象及感覺(jué)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同時(shí)與字體設(shè)計(jì)師Jos Buivenga 后作，他在Museo字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還引入更加明亮的的定制顏色。

經(jīng)過(guò)一番興師動(dòng)眾，上圖就是我們現(xiàn)在所看到的勞動(dòng)成果，所使用的藍(lán)色比以前更加明亮，而且，很明顯，加了一個(gè)圓框，多了一句口號(hào)。

戴爾的商標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，是品牌名稱(chēng)“Dell”和一個(gè)圓形外圈的組合。英文采用無(wú)襯線(xiàn)字體，辨識(shí)度較高，其中“E”字進(jìn)行了一定角度的傾斜，這一變化巧妙地吸引了人們的注意力；商標(biāo)設(shè)計(jì)中的字體寬度與外圓的厚度相一致，視覺(jué)上十分協(xié)調(diào)，圓框?yàn)镈ell這幾個(gè)字創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)立的空間，增加了標(biāo)識(shí)感，同時(shí)在延展使用上也十分便利；品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)整體采用的藍(lán)色既明亮又溫和堅(jiān)實(shí)，給人一種穩(wěn)重感的同時(shí)又彰顯科技感，夠適應(yīng)不同年代的科技市場(chǎng)。

2016年戴爾科技集團(tuán)正式宣布完成對(duì)易安信（EMC）的并購(gòu)。全新戴爾科技集團(tuán)誕生。集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總收入740億美元，成為全球規(guī)模最大的私人控股科技公司。

與此同時(shí)，戴爾集團(tuán)將推出一個(gè)經(jīng)過(guò)優(yōu)化的新商標(biāo)。在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上變細(xì)，并將 DELL 字體拉長(zhǎng)，字體寬度將與圓的紅條粗細(xì)相等，使標(biāo)志更為勻稱(chēng)，新商標(biāo)將在小屏幕顯示時(shí)更為清晰。

有人說(shuō)，戴爾這個(gè)舉動(dòng)是多此一舉，真的是這樣嗎？作為一家老牌的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，戴爾在標(biāo)識(shí)上的“小動(dòng)作”可謂是良苦用心，我們都知道商標(biāo)與企業(yè)形象掛鉤，一切改變都是在跟進(jìn)潮流，不斷地調(diào)整才能讓企業(yè)一步一步地呈現(xiàn)出完美的狀態(tài)，重視Logo實(shí)則也是在重視自己的品牌形象，原地踏步永遠(yuǎn)踏不出畫(huà)在腳底的小圈子，想走得更遠(yuǎn)站得更高，就要腳踏實(shí)地從細(xì)節(jié)改變。

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