小豬佩奇商標(biāo)搶注 有人在華惡意搶注 損失數(shù)千萬(wàn)美元【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

“社會(huì)人”也躲不過(guò)商標(biāo)惡意搶注的命運(yùn)。繼微信捂臉表情被某服裝公司搶注后，小豬佩奇也沒(méi)能躲過(guò)商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。

小豬佩奇（圖片來(lái)自百度圖片）

2004年《小豬佩奇》在全球播放，2005年8月19日，艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅(jiān)合眾國(guó)以及中國(guó)國(guó)家版權(quán)局，申請(qǐng)“Peppa pig(小豬佩奇)”的著作權(quán)登記證書(shū)。

然而現(xiàn)實(shí)情況是，在《小豬佩奇》進(jìn)軍中國(guó)前夕，便有申請(qǐng)人搶注了140多個(gè)與“小豬佩奇”有關(guān)的角色商標(biāo)，直接導(dǎo)致艾斯利貝克戴維斯申請(qǐng)注冊(cè)類(lèi)似商標(biāo)遭到駁回。

根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，從侵權(quán)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，小豬佩奇僅在中國(guó)就損失了數(shù)千萬(wàn)美元。

不只是小豬佩奇，近期騰訊公司也面臨著類(lèi)似的窘境。2017年11月21日，浙江義烏大陳鎮(zhèn)的金召平申請(qǐng)注冊(cè)捂臉表情，并將商標(biāo)用于服裝、鞋子等。搶注事件在日前引起業(yè)內(nèi)關(guān)注后，騰訊方面表示將在法定時(shí)限內(nèi)對(duì)該商標(biāo)提出異議申請(qǐng)。對(duì)于騰訊所面臨的商標(biāo)搶注問(wèn)題，律師表示需要證明表情包為騰訊產(chǎn)品研發(fā)，才有較大的成功率。

商標(biāo)遭到搶注，對(duì)于動(dòng)漫IP而言是種巨大打擊。一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP如果無(wú)法在品牌授權(quán)之前充分開(kāi)發(fā)品牌，就會(huì)失去部分競(jìng)爭(zhēng)力。2017年末，隨著“社會(huì)人”小豬佩奇的火爆，諸多“小豬佩奇”系列侵權(quán)周邊商品涌現(xiàn)，增加了娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司及艾斯利貝克戴維斯有限公司的打擊難度。

而早前的2017年，國(guó)產(chǎn)著名動(dòng)漫IP阿貍也曾被侵權(quán)，北京你我他文化傳播有限責(zé)任公司在未經(jīng)原告許可授權(quán)的情況下，在“孩派旗艦店”擅自銷(xiāo)售含阿貍系列美術(shù)作品形象的產(chǎn)品；2018年，四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司未經(jīng)授權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)游戲《風(fēng)色軌跡》中使用阿貍形象。

當(dāng)時(shí)侵權(quán)行為已日趨猖獗，卻沒(méi)有更加嚴(yán)格和完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度來(lái)做一約束。這使得山寨產(chǎn)品頻出，已然形成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)怪圈。

現(xiàn)如今，中國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度已有所加強(qiáng)，但對(duì)于動(dòng)漫文化IP領(lǐng)域的侵權(quán)行為還需更加重視：知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟周期長(zhǎng)、維權(quán)成本高、判賠額低，一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問(wèn)題；山寨產(chǎn)品玩文字游戲，搶注正版商品版權(quán)，給消費(fèi)者帶來(lái)困擾的同時(shí)，也侵害著原商品的正當(dāng)權(quán)益。

對(duì)侵權(quán)行為秉持“零容忍”態(tài)度的迪士尼，已經(jīng)形成了一套產(chǎn)業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，這或許值得我們借鑒和學(xué)習(xí)：

其一，就全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。迪士尼推出的所有公主系列影片，都會(huì)與多家企業(yè)完成衍生品的合作，在作品的上下游產(chǎn)業(yè)中都將電影版權(quán)保護(hù)進(jìn)行落實(shí)，包括各類(lèi)玩具、音像制品、圖書(shū)、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報(bào)等。

其二，不斷改良重要?jiǎng)勇?dòng)畫(huà)任務(wù)形象加以保護(hù)。迪士尼及其授權(quán)公司持續(xù)不斷推出米老鼠系列作品，借此延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限。過(guò)多的米老鼠系列版本，增加了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

其三，利用版權(quán)、商標(biāo)等多重手段進(jìn)行保護(hù)。迪士尼目前在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)就高達(dá)2000多個(gè)，對(duì)“米老鼠”申請(qǐng)了全類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。一般企業(yè)為了商標(biāo)保護(hù)，都會(huì)注冊(cè)十多個(gè)近似商標(biāo)，搶注山寨商標(biāo)，是企業(yè)的無(wú)奈之舉。

在侵權(quán)門(mén)檻和成本低、獲利相對(duì)容易等因素影響下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)長(zhǎng)期陷于一種尷尬的境地。借鑒迪士尼的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，或許有助于中國(guó)跳出知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)怪圈。

來(lái)源：  中關(guān)村在線(xiàn)  

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