2018 俄羅斯世界杯

每四年舉辦一次的世界杯足球盛宴在俄羅斯正式拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)延續(xù)了近一個(gè)世紀(jì)的全球最大單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)賽事起源于1903年，國(guó)際足聯(lián)的第一任主席法國(guó)人羅貝爾·蓋蘭向各國(guó)足壇領(lǐng)導(dǎo)人提出了“世界杯”這個(gè)想法， 1927年國(guó)際足聯(lián)正式通過(guò)“世界杯”這個(gè)議案，1930年第一屆世界杯在烏拉圭正式舉行，距今已經(jīng)88年。

“世界杯”的浪潮席卷全球，風(fēng)靡了全球各地，成為了足球史上知名度和競(jìng)技水平榮譽(yù)最高的足球比賽，與奧運(yùn)會(huì)并稱為全球體育兩大最頂級(jí)賽事，但是“世界杯”本身的影響力和轉(zhuǎn)播覆蓋率實(shí)質(zhì)上已經(jīng)遠(yuǎn)超奧運(yùn)會(huì)。

熱度和知名度如此高的“世界杯”如果能注冊(cè)成自己的商標(biāo)品牌的話，豈不是省下了上百萬(wàn)的推廣費(fèi)用？

小編通過(guò)商標(biāo)局檢索到了有72件跟世界杯相關(guān)的商標(biāo)，讓我們來(lái)看一下這些商標(biāo)里面都有什么類型：

“世界杯”這三個(gè)字能注冊(cè)成商標(biāo)嗎？

按照正常的范疇來(lái)說(shuō)，企業(yè)想注冊(cè)已經(jīng)成名的詞語(yǔ)作為商標(biāo)名是及其困難的，常見(jiàn)的例子就是：名人的名字，網(wǎng)絡(luò)紅詞等。

而“世界杯”作為全球性的詞語(yǔ)早已被公眾所熟知，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是影響力都極大，企業(yè)想要獨(dú)占“世界杯”作為商標(biāo)品牌無(wú)疑是難于登天，小編發(fā)現(xiàn)了多家企業(yè)都曾經(jīng)在不同的類別里面申請(qǐng)過(guò)“世界杯”這個(gè)商標(biāo)，但是最終結(jié)果可謂是哀殍遍野，九死一生，在2000年后申請(qǐng)的“世界杯”商標(biāo)全軍覆沒(méi)，不是無(wú)效就是駁回。

大浪淘沙千百回，小編終于發(fā)現(xiàn)有且僅有一部分幸存者的，在1998年的時(shí)候居然有幾個(gè)“世界杯”的商標(biāo)注冊(cè)成功了??！

what??不是說(shuō)“世界杯”注冊(cè)不了商標(biāo)嗎？

根據(jù)小編翻閱資料后，猜測(cè)是由以下兩點(diǎn)原因造成的：

1、“世界杯”商標(biāo)具備一定的顯著性

我們先來(lái)看一下商標(biāo)的含義：商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。

也就是說(shuō)商標(biāo)想注冊(cè)成功的話名字本身必須具備顯著性，世界杯這個(gè)商標(biāo)最終注冊(cè)成功也可以理解為當(dāng)時(shí)的審查員認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)是具備顯著性的。

2、1998年的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)寬松

商標(biāo)局在不同時(shí)期也會(huì)有不同的審查標(biāo)準(zhǔn)，第一部商標(biāo)法發(fā)布于1983年，2001年和2013年都進(jìn)行修正過(guò)，而“世界杯”商標(biāo)注冊(cè)成功的時(shí)間恰好在2001年商標(biāo)法修正前，審查標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境應(yīng)該相對(duì)來(lái)說(shuō)比較寬松，雖然成功有一定的運(yùn)氣成分在但是也算是搭上了末班車，2001年后商標(biāo)法和審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一改變后，申請(qǐng)“世界杯”商標(biāo)的企業(yè)全軍覆沒(méi)，包括之前曾經(jīng)注冊(cè)成功的南海市松崗穗發(fā)食品有限公司。

小編還找到了一個(gè)類似的知名商標(biāo)案例，木有錯(cuò)就是“中華”商標(biāo)。

中華商標(biāo)

這個(gè)商標(biāo)是1996年一個(gè)上海公司申請(qǐng)的，狀態(tài)顯示為注冊(cè)成功狀態(tài)，所以應(yīng)證了小編所說(shuō)的比較久遠(yuǎn)年代的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境應(yīng)該相對(duì)來(lái)說(shuō)比較寬松，隨著時(shí)間推移注冊(cè)商標(biāo)變也越來(lái)越嚴(yán)格和困難，中華商標(biāo)放現(xiàn)在基本是不可能注冊(cè)成功的。